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沒瞭微信和QQ，《王者榮耀》在美國能成嗎？
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沒瞭微信和QQ，《王者榮耀》在美國能成嗎？
市場信息網2017-10-24 11:45:32來源: 青年創業網 評論：0
中國騰訊控股公司對《王者榮耀》寄予厚望，希望它能夠在海外成功上線，但是這款熱門手遊在美國面臨的挑戰不小，因為騰訊在這裡沒法借助其備受歡迎的聊天應用來留住玩傢。
《王者榮耀》允許玩傢團隊在線與另一個團隊對戰，在中國備受歡迎。在一傢官媒把它稱之為 毒品 和 毒藥 後，騰訊針對未成年玩傢下發瞭 宵禁令 ，限制他們晚上玩《王者榮耀》的時間。
騰訊稱，《王者榮耀》在中國擁有5000萬日活躍用戶。分析師稱，《王者榮耀》和動視暴雪公司的全球熱門手遊《糖果粉碎傳奇》一樣火爆。
應用數據提供商App Annie預計，單是在第二季度，《王者榮耀》就通過蘋果公司的中國App Store創收3.75億美元。《王者榮耀》是一款免費增值遊戲，通過購買武器、角色升級等遊戲內購買交易創收。
攻克美國市場
然而，盡管騰訊是全球最大遊戲發行商，但是該公司尚未在美國發佈一款熱門遊戲。《王者榮耀》是騰訊目前為止在美國進行的最雄心勃勃的一次嘗試。
為瞭最大提高《王者榮耀》對於西方玩傢的吸引力，騰訊與美國DC漫畫公司達成協議，把遊戲中的中國歷史角色切換成DC漫畫公司的超級英雄，例如蝙蝠俠、神奇女俠。《王者榮耀》在美國還有瞭一個新名字：《Arena of Valor》。
本月初，騰訊發佈預告，宣佈窗型變頻冷氣價格《Arena of Valor》即將登陸谷歌Google Play商店，並邀請玩傢預註冊來贏得獎品。
但是，一旦《Arena of Valor》在今年年底登陸美國，它將無法獲得幫助《王者榮耀》在中國流行開來的工具的提振：社交網絡應用微信和QQ。
缺少微信和QQ支撐
騰訊的數據顯示，微信在全球擁有9.6億以上月活躍用戶，QQ有8.5億。騰訊並未分國傢報告應用的用戶量，但表示絕大部分用戶在中國。玩傢可以通過微信啟動遊戲。
在美國，玩傢一般都是直接登錄手遊，而不是首先登錄一款社交應用的主界面。盡管美國也有把社交應用與遊戲相綁定的做法，例如Facebook就提供類似功能，但是整合程度並不像騰訊那麼深。
這一整合很關鍵。借助微信和QQ，騰訊能夠更好地控制遊戲宣傳和展示的方式，把自主遊戲放在最顯著位置。它還可以推廣旨在提高遊戲參與度的功能，例如與使用微信的好友組隊。移動數據公司極光數據服務分析師朱爽表示，社交應用提供的這些能力在幫助《王者榮耀》在中國迅速流行開來過程中發揮瞭重要作用。《王者榮耀》在2015年上線。
《Arena of Valor》面臨的一個不確定性是，它能否在美國吸引大量女性玩傢。女性玩傢推動瞭《王者榮耀》在中國的成功。
極光數據服務稱，在中國，《王者榮耀》的女性玩傢數量超過瞭男性玩傢，是唯一一款進入中國女性所玩前十大遊戲的對戰遊戲。南加州大學的研究顯示，在美國，這一體裁的熱門手遊之一是《部落沖突》，這款遊戲大約30%的玩傢是女性。
多位中國女性玩傢表示，他們玩《王者榮耀》是因為看到朋友們在玩， 害怕錯過 。他們還發現，遊戲的教程和入門非常適合新手。
應用分析公司Sensor Tower稱，很少能夠有中國熱門手遊在美國上線，這些遊戲常常無法翻譯成英文。分析師懷疑，即便是《Arena of Valor》可能也無法在美國吸引大量女性玩傢。
研究公司Newzoo BV稱，今年美國遊戲軟件營收有望達到251億美元，僅落後於中國的275億美元。
在此之前，亞洲的許多火爆遊戲在登陸美國後，難以取得在本土那樣的成功。例如日本遊戲公司GungHo Online Entertainment公司開發的手遊《智龍迷城》，它是去年日本應用商店收入第二高的手遊，但是在美國應用商店僅排在74位。
GungHo CEO森下和樹(KazukiMorishita)稱，不同的遊戲機制和設計吸引著不同市場的玩傢，好比各國在食物和音樂上的品味不一。
我們不能說這個問題有絕對意義上的答案， 他表示， 作為一名遊戲設計師，你應該認為你的遊戲會在全球流行開來。
責任編輯：李禦
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